Las marcas que te recompensan por tu ropa usada y cuánto puedes ganar

Un creciente número de marcas de moda, incluyendo algunas de alta gama, están abrazando la tendencia de la moda sostenible, a medida que la crisis del desperdicio textil se convierte en un problema de gran envergadura e incontrolable en todo el mundo. Esto es una noticia muy alentadora, no solo para los defensores del medio ambiente, sino también para los compradores que buscan economizar al renovar sus guardarropas.

Desde programas de ropa de segunda mano hasta iniciativas de recompra y devolución voluntaria, ahora es más sencillo que nunca prolongar la utilidad y el ciclo de vida de las prendas de vestir, y en algunos casos, obtener un beneficio económico en el proceso. Lo que resulta aún más interesante es si las marcas que siguen este camino pueden sacar partido de ello económicamente.

US$ 5 por cada prenda usada

Marcas como Eileen Fisher se encuentran a la vanguardia de esta tendencia. En su reciente transformación corporativa, decidieron ofrecer a sus clientes la oportunidad de obtener dinero por su ropa, sin importar su estado: la iniciativa «Recompensas por la Renovación» permite entregar una prenda usada en tienda o enviarla por correo y recibir US$ 5 a cambio por cada pieza.

El dinero se otorga por cada prenda enviada. Posteriormente, el equipo de la marca se encarga de clasificar las prendas. Las que se encuentran en excelentes condiciones se venden nuevamente, mientras que las demás se reciclan o se transforman en arte, almohadas, paneles acústicos y otros productos mediante la técnica del fieltro.

Todas las prendas se someten a una minuciosa limpieza a través del socio de Eileen Fisher, Tersus Solutions, utilizando un sistema de limpieza de circuito cerrado que ahorra agua y electricidad, al tiempo que captura las microfibras de la ropa para evitar la contaminación de los cuerpos de agua.

Finalmente, los artículos se ponen a la venta en el sitio web de Eileen Fisher Renew. Vender ropa previamente usada contribuye a reducir la producción de prendas nuevas. Programas como el de Eileen Fisher van un paso más allá al ofrecer a los consumidores la oportunidad de adquirir productos de segunda mano de alta calidad de marcas que ya adoran.

Cómo las iniciativas de recompra benefician al medio ambiente

En los últimos años, otras empresas de moda han lanzado sus propios programas de recompra o venta de productos usados a través de plataformas de terceros como ThredUp.

Fabricantes de ropa como Levi Strauss & Co., Madewell, Zara (perteneciente a Inditex) y Hennes & Mauritz han implementado programas de devolución voluntaria durante años, aunque según un informe de mayo en Fortune, «no a una escala lo suficientemente grande como para frenar el desperdicio en general».

H&M, por ejemplo, tiene como objetivo utilizar materiales 100% reciclados o sostenibles para el año 2030. Lululemon se ha asociado con Samsara Eco, con sede en Sydney, para convertir los desechos de ropa en nailon y poliéster reciclados. Evrnu, una empresa de innovación de materiales con sede en Seattle, también está trabajando en la conversión de desechos de ropa en hilos para nuevos tejidos, y esto ya es utilizado por Zara y Pangaia.

En la Unión Europea, se generan aproximadamente 4 millones de toneladas de desechos textiles cada año, mientras que en los Estados Unidos, la cifra alcanzó los 17 millones de toneladas en 2018, un 80% más que en 2000. Las prendas que no terminan en los vertederos locales a menudo se envían en grandes cantidades a países del sur. En Ghana, llegan hasta 15 millones de prendas descartadas cada semana.

Otras 5 marcas que remuneran tu ropa usada

En cualquier tienda de Lululemon, los clientes pueden llevar toda clase de ropa o artículos antiguos y recibirán una tarjeta de regalo que se puede utilizar tanto en tiendas físicas como en línea. El sitio web de la compañía detalla cuánto crédito de tienda pueden obtener los clientes por cada artículo, como US$ 5 por camisetas sin mangas y camisetas, US$ 10 por sudaderas con capucha, leggings y bolsos, y US$ 25 por prendas de abrigo.

Patagonia y su programa Worn Wear son una excelente opción para aquellos que desean revender ropa u otros artículos para actividades al aire libre. La empresa está dispuesta a adquirir ropa, ropa exterior y bolsos que estén en buenas condiciones y sean funcionales. Patagonia se encargará de los gastos de envío y ofrecerá descuentos a cambio.

Madewell ha ido un paso más allá con su programa Madewell Forever, alentando a los clientes a devolver prendas de otras marcas, además de las suyas propias. Los clientes interesados en la recompra pueden registrarse en el sitio web de la empresa, imprimir una etiqueta de envío gratuita y enviar un paquete con ropa, bolsos, zapatos y accesorios. En colaboración con thredUP, la ropa elegible se revenderá y los clientes recibirán crédito de tienda. Además, por cada par de jeans elegibles devueltos, Madewell ofrecerá un descuento de US$20 en nuevos jeans de la tienda.

The North Face también hace su parte con el programa Clothes the Loop, permitiendo a los clientes dejar ropa y calzado usados, de cualquier marca pero en buen estado, en sus tiendas, recibiendo a cambio una tarjeta de regalo de US$ 10 para su próxima compra de US$ 100 o más.

El gigante de la ropa deportiva Adidas también tiene su propio programa de devolución y acepta ropa de otras marcas. Para participar en el programa de la empresa, los clientes deben descargar la aplicación Adidas, donde obtendrán una etiqueta de envío gratuita y podrán empacar artículos de cualquier marca, en cualquier condición, en una caja, y enviarlos de regreso a Adidas sin costo alguno. Luego, la compañía evaluará los productos y otorgará a los clientes puntos de membresía, que pueden utilizarse para compras, o incluso cupones de Adidas por hasta US$ 40.